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在不到一年半的时间里,微博的市值从300亿美元下降到95亿美元,缩水了三分之二。曾经被视为微博的微博怎么了?

最后一个亮点是早期意识到微博用户下沉的重要性,以及直播和短视频的早期放置。2014年,微博将下沉作为其首要任务。在路透香港上市的PPT中,“用户发展汇至三行或四行”被列为未来三大战略之一。

2016年11月,微博在技术上投入1.2亿美元,通过直播和秒拍进入直播和短视频领域。同时,微博经常修改信息流,为社会关系添加算法。Q2微博2016年月活动量达2.82亿,仅次于微信、QQ等应用。

2017年,出现了短视频。头条新闻是震颤、西瓜和火山,它们相继进入市场。在腾讯快速投资战略之后,它曾经将QQ关系链和日报表的标签栏快速打开。在巨人的主持下,颤抖而快速的手,这也具有社会属性,很快引领了道路。2018年,短视频市场二次拍摄的渗透率从2017年初的第三位下降到第九位,从第一梯队下降。

在过去的五年里,净收入、广告和营销收入的增长都在放缓。除了广告,微博还没有找到新的增长点。另一方面,微博的内部孵化能力不强,外部产品的投资也没有使微博在渠道中占据主导地位。

创新引擎的缺乏引起了微博的争议。微博一位内部员工告诉ID:Rancaijing,该公司的新产品仍在2018年,“该公司缺乏制造独立产品的基因。”

曹国伟曾在新浪的年会上哀叹道:“微博回到了中国互联网市场的中心阶段,我们感到非常骄傲。”但自信的微博管理面临的问题是:今年是微博成立的第十年,未来十年,微博将依靠什么回到舞台的中心?

5月23日,新浪微博公布了2009年第一季度的盈利情况。净收入和广告收入继续增长,但增长放缓,首次降至20%以下。市场做出了最直接的反应。在发布财务报告后的10多天里,微博的股价下跌了19%以上。

2018年1月,微博市值首次突破300亿美元,一度突破316亿美元。但截至6月7日,微博的总市值仅为95亿美元。在不到一年半的时间里,市值与历史最高点相比蒸发了220多亿美元。

一些业内人士对福建财经表示,在股票估值整体下滑和互联网广告收入整体放缓的宏观背景下,微博的表现并不糟糕。然而,通过对比过去五年微博的结果,我们发现微博数据的增长速度在不同程度上有所放缓。

微博收入主要来源于广告,与活跃用户的增长和用户使用年限密切相关。从数据的角度来看,微博正面临着广告收入双减速和每月直播用户增长的压力。

对比微博过去五个季度的净收入数据,一季度连续四个季度增长后,2019年第一季度下降17%,出现负增长。同比增长率也呈现持续下降趋势,从2018年第一季度的76%降至2019年第一季度的14%。2018年第四季度首次低于30%,2019年第一季度仅为2018年第四季度的一半。

虽然微博和微博都是社交媒体,但微博更倾向于社交信息网络,更像新闻媒体平台。微博收入包括广告收入、营销收入和增值业务收入两部分。

2019年第一季度的广告和营销收入为3.4亿美元,占总收入的85%。对于一家严重依赖广告收入的公司来说,微博的广告和营销增长在近五个季度里同比下降。2019年,第一季度的广告和营销收入同比仅增长13%,为连续五个季度的最低水平。

一位社会产业分析师告诉福建财经,每月活跃用户规模和使用时间是衡量媒体平台广告价值的重要依据。微博月增长率连续五个季度持续下降。截至2019年第一季度,微博活跃用户月增长率同比下降13%,创历史新低。

2017年,互联网行业的内容领域竞争日趋激烈,各大公司纷纷投入巨资,争夺用户的注意力,抢占用户的时间。即使在2017年,当收入和广告收入都大幅增长时,微博上的在线用户的月增长率也降至25%。2018年,目标下降到18%。这是刚刚上市的36%中的一半。

2016年被称为“直播年”。今年,无论是虎牙、斗鱼、熊猫等实景游戏平台,还是胡椒、图片等实景节目,都保持了较高的增长率。

今年,微博首次与“永远广播”达成战略合作,平台上的所有直播内容都可以同时与微博分享。它还投资1.2亿美元在技术上,并在几秒钟内通过后者拍摄短视频。微博2016年第三季度数据显示,直播日平均数26万,同比增长124%,日平均观众538万,同比增长50%。

然而,这两个外部产品严重依赖于微博的社会分布,这并没有导致微博在视频领域的突破。在直播领域,YY、虎牙、陌生人、斗鱼等大头最终形成。腾讯的快手抓住了短视频,头条颤抖。

2017年,短视频产业持续发酵,市场规模55.3亿元。一年后,实现467.1亿元,增长74.7%。同年9月,短视频应用的用户平均每月花费765分钟,远远超过长视频和实时应用。

在这样的市场形势下,2018年12月,特雷莫洛和快手的用户渗透率达到了行业用户渗透率的54.2%,而标题下的西瓜视频和火山视频的用户渗透率达到21.9%。同时,2017年微博移动终端发布的微博故事,由于它们独立于微博信息流,无法通过微博的社会分布系统实现广泛传播,错过了机会。

2018年5月初,曹国伟公开提到“加大短视频投入”,随后推出了“微博故事”自主应用“爱小视频”,从主题语气、用户界面设计到技术播放、内容操作、直接会签“颤栗”,结果没有引起轰动。王高飞曾解释道:“微博在视频市场的优势在于热点和明星视频。然而,与其他专业的短视频平台相比,微博的视频内容消费处于劣势。

除了直播和短视频,微博也错过了下跌的市场。移动用户的红利已经达到顶峰,这些巨头将用户增长的目标锁定在三、四线城市。快速处理,努力工作,有趣的头条新闻,并被称为三巨头的沉没市场。

微博的沉没意识还比较早。早在2014年,就实现了34个城市的用户价值。它将“用户开发下降到34行”作为未来三大战略之一。这一战略在2016年初取得了成果。根据《2016年微博用户发展报告》,三、四线城市用户已占微博用户总数的一半,四线及以下城市用户比例为30%。

虽然布局早,但微博并没有成为下沉市场用户增长的最大受益者。根据Quest Mobile 5月21日发布的最新“下沉市场报告”,截至2019年3月底,拥有第三层移动互联网及以下城市的用户数达到6.18亿。抖动、快速支付、支付宝和拼写是许多MAU市场(每月在线用户)。前四名在微博上没有出现。

在2019年微博第一季度盈利大会上,王高飞表示,由于2018年采取了激进的营销策略,随着新用户的加入,用户活动的增长小于用户规模的增长,金皇朝4注册特别是微博新用户社会行为的增长与老用户的增长存在一定差距。因此,在2019年上半年,微博工作的重点是加强这些用户的活动和频率。

同时,他表示,今年微博将增加长尾客户的比例。微博的广告客户主要包括阿里、中小企业和KA。

2013年4月,阿里对新浪微博进行了5.86亿美元的战略投资。八月份,双方交换了账户。根据2013年微博提交的一份招股说明书,阿里巴巴贡献了4.9135亿美元,占当年1.48亿美元广告和营销收入的三分之一。

2013年至2015年,阿里品牌广告和淘宝商城广告成为微博广告收入的重要支撑。在过去三年里,阿里的微博广告收入分别占33%、40%和36%。2016年,微博与阿里的协议到期,阿里的微博广告收入下降到10%以下。

王高飞强调,微博的客户主要集中在传统的o2 o领域,包括电子商务,以及游戏行业。此前,微博头预算占中小企业一定比例,尾客很少上微博。这意味着微博的下一步将重点放在微博本身,以提高商业化的规模和效率,为长尾广告主提供新的广告空间。

微博最近对其产品进行了两次修改,以增加用户使用和广告的频率。首先,视频社区继续对视频字段进行编码。其目标是从专业视频平台吸引大量专业视频博客,专业或个性化视频帮助微博在外部市场获得更多视频用户。

另一个是三四线城市用户的信息流,目前仍处于测试阶段。王高飞表示,目前三、四线城市用户的信息消费不是消费明星和热点,而是消费UGC(用户生产内容)。

除广告业务外,微博增值业务主要依靠会员和生活收入。通过对比微博近五年的业绩,可以看出其增值业务收入增长不稳定。

当时,新浪微博前首席财务官张凯透露,游戏业务收入约占微博增值服务收入的40%。但在2018年,这项业务已经被直播和会员资格所取代。

在过去的三年里,微博广告占收入的比例一直保持在87%。这也意味着微博的下一步发展将继续依靠广告收入的增长,但广告中存在许多不稳定因素。

“自去年下半年以来,外部环境发生了变化。在中小企业自身经营环境的压力下,部分大客户的经营预算已进入瓶颈期,并逐年下降。同时,由于广告库存供应侧的竞争,整体信息流广告价格下降,这也是中小企业(中小企业)增长率低于预期的原因。作为对摩根大通分析师的回应,王高飞表示,今年第一季度整体收入放缓与宏观环境和广告库存供应竞争有关。

在微博成立10年的2019年,微博已经走上了一条完全不同于被认为是中国Twitter信徒的道路。然而,面对用户红利和过度娱乐属性的消失,微博客的下一步是,目前还没有明确的答案。

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